La cadena china Miniso llega a la Argentina y se suma a la lista de marcas extranjeras que desembarcan en el país

La cadena china Miniso llega a la Argentina. Se suma a la lista de marcas extranjeras que desembarcan en el país, como Decathlon, y Victoria’s Secret, y el boom de productos asiáticos por la apertura de importaciones.

Este miércoles, anunció su plan de expansión local con una inversión de US$ 50 millones y la apertura de 100 locales en los próximos cinco años, con la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos.

Fundada en 2013 en la ciudad china de Guangzhou, Miniso está presente en 112 países con 7.700 tiendas y se especializa en la venta de productos personales y para el hogar. Es furor entre el público joven, al que está dirigida especialmente, y por sus artículos virales en redes sociales.

Cotiza en la Bolsa de Nueva York desde octubre de 2020 y en la de Hong Kong desde julio de 2022, con ventas globales por US$ 2.450 millones en 2025 y más de 1.000 millones de clientes y 100 millones de miembros registrados en su club de socios.

Si bien ya hubo un negocio de la marca en la Argentina que funcionó en la peatonal Lavalle 868, a metros de la Avenida 9 de Julio, hasta después de la pandemia, cuando cerró, desde la compañía resaltaron que no era oficial.

Ahora, está previsto que el primer local abra en el microcentro porteño a fines de abril, en Florida. La idea es hacer un mix de comercios a la calle en peatonales de alto tránsito y shoppings con distintas dimensiones de negocios, de entre 200 y 600 metros cuadrados. Además, proyecta instalarse en aeropuertos y otros espacios de alta circulación de público.

Así, Miniso desembarcará también en el DOT Baires. Esa sucursal será su primera en un shopping. Desde IRSA, operador del DOT, le anticiparon a Clarín que estará ubicada en la primera planta, a la derecha del ingreso principal. Tendrá 500 metros cuadrados y será la tienda insignia de la marca en el país. Ya comenzó la obra y la inauguración está programada para mayo.

Al respecto, desde Miniso señalaron que “habrá tres o cuatro tiendas bandera con una estética diferencial y superficies más amplias”. Es un de un formato que ya tiene en grandes capitales, como en la Gran Vía en Madrid, en Champs-Élysées en París, en Times Square en Nueva York y en Masairyik en Ciudad de México.

“Incluye la apertura de una tienda modelo con un concepto inspirado en la última imagen de la marca, el primero de su tipo en América Latina, con zonas temáticas por categoría, más de 5.000 productos y colecciones de licencias internacionales”, anticiparon.

Lo mismo sucederá en Unicenter, shopping en manos del grupo chileno Cencosud. Consultado al respecto, desde el holding aclararon que todavía no se firmó el contrato y descartaron dar precisiones. Pero en el tercer piso del shopping, ya está en preparación el espacio que ocupará, donde un cartel anticipa su llegada.

Según adelantó la marca, en el primer año las aperturas se concentrarán en la Ciudad y el Gran Buenos Aires. A partir del segundo, avanzará con una expansión progresiva hacia el Interior, priorizando las principales plazas comerciales.

La llegada se da en alianza con un operador nacional, el mismo que trajo la marca de zapatos Melisa y la de sandalias Birkenstock, que usa Juliana Awada. Desde Miniso, le explicaron que trabajó en el arribo durante un año. Al respecto, Carlos Jamardo, gerente de marketing, destacó que “la Argentina era el único país relevante de la región en el que aún no había presencia”.

A su vez, la llegada se enmarca en el plan de crecimiento regional de Mini Hub, intermediario clave en el desembarco. El conglomerado está a cargo de más de 500 locales en México Colombia, Chile, Perú, Brasil, España, Portugal e Israel, y emplea a más de 6.000 personas.

Según Jamardo, la mayoría de los productos serán importados, pero analizan la incorporación de abastecimiento local, mientras estén dentro de los estándares de calidad de la marca y el precio. “Estamos reuniéndonos con socios comerciales que puedan cumplir con estas normas”, comentó.

Así, la marca busca crear una categoría en el mercado argentino, ya que entiende que no existe un modelo equivalente. “La propuesta se distingue por renovar mensualmente la oferta con nuevos productos, además de mantener líneas continuas que los clientes buscan de manera regular. Otro diferencial será la posibilidad de acceder a artículos de licencias oficiales como Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio (Hello Kitty, Kawaii), Marvel, Pokémon, BT21 y Peanuts, entre otras”, adelantaron.